Os anos 60 trouxeram renovações para o veículo que
alteraram profundamente o seu comportamento. As novidades tecnológicas
permitiram maior agilidade e maior alcance da informação iniciando as condições
para que a televisão se consolidasse como o mais importante veículo de
comunicação. Dois gêneros de programas contribuíram para que a TV se tornasse
fenômeno de comunicação de massa no país: o programa de auditório (com a
introdução dos comunicadores) e a telenovela.
Profissionais como Chacrinha
(Abelardo Barbosa), Flávio Cavalcanti, Hebe Camargo e Silvio Santos surgiram
cada um com um estilo próprio, e todos obtendo enorme audiência para as
emissoras nas quais trabalhavam. A comunicadora Chacrinha e Silvio Santos
dirigiam-se a um público de nível sociocultural mais baixo, apresentando
atrações de apelo popular como calouros, gincanas, distribuição de brindes,
concursos, premiações e outros.
Chacrinha tornou-se um
fenômeno de comunicação analisado por estudiosos por sua maneira de
apresentação, sua maneira de se vestir e pelos prêmios estranhos que distribuía
ao seu auditório. Flávio Cavalcanti manteve o esquema que o havia consagrado
anteriormente em programas de rádio: a divulgação da música popular brasileira,
com lançamentos e concursos. Os três comunicadores valiam-se da presença de
júris, compostos por pessoas famosas. O programa de Hebe Camargo tornou-se uma
espécie de sala de visitas de São Paulo, recebendo todas as personalidades em
passagem pela cidade. Dirigido a um público mais exigente, o programa exibia
desfiles de moda, debates, bailados, entrevistas famosas e boa música popular
brasileira.
O Estado investiu na propagação da televisão:
construiu um moderno sistema de micro-ondas com o dinheiro arrecadado pelo
Fundo Nacional de Telecomunicações e gerenciado pela recém-criada EMBRATEL;
abriu crédito para a compra de receptores; forneceu infraestrutura para a sua
expansão. A EMBRATEL tinha a função de prestar serviços no setor das
comunicações nacionais, implantando, mantendo, explorando e expandindo o
sistema nacional. A Globo foi pioneira na transmissão, via satélite, em1968, do
lançamento da nave espacial Apollo IX.
Fonte:
COLA DA WEB. Década de 60.
Disponível em < http://www.coladaweb.com/cultura/decada-de-60> Acessado em 23 jun. 2012.
Nenhum comentário:
Postar um comentário